明星IP品牌定制营销
1000颗红豆

广告主：潍坊中和食品

行业：咖啡/麦片/冲

发布时间：2018

发布平台：微信/微博/自媒体

一、制定品牌战略

“1000颗红豆”系列产品是壹壹品牌从零开始通过对市场、消费者的调研之后，精准定位时下追求养生、追求健康的新社会人群，进军健康软饮界，提出主打“0卡、0糖、0脂肪、0添加剂”的品牌主张。

同时创意了品牌logo及相关对外传播的话语体系

为了突出产品纯粹、无添加的特性，我们创意了“1000颗红豆”这个logo，含义是“1000颗红豆在里面”，表达直接，通俗易懂。

创意了贴合产品的slogan“多喝水，多喝红豆水”，朗朗上口，好读易记。

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二、 IP合作，用内容推动新品类崛起

1000颗红豆，作为国内首款瓶装红豆灌装饮料品牌，上市之初阻力可想而知。2019年年初，潍坊中和食品联合易烊千玺、雷佳音等人主演的优酷热剧《长安十二时辰》，共同推出IP明星定制款，并以剧情内容+产品为核心不断扩展丰富属于品牌自己的内容矩阵

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建立合作